Главный тренд 2026 — игнорировать тренды

Только вернулся с городского фестиваль Тех-Френдли Викенд в рамках конференции ЦИПР, где стильные коллеги из Rendez-Vous собрали шикарный паблик-ток про будущее моды, брендов и технологий.

Раз уж тема модная, то и меня тоже собрали в классный лук от бренда Maison David.

Спешу поделиться самым сочным из того, что успел там наговорить.

Гнаться за трендами больше нет смысла.

Пока вы собираете коллаборацию с очередным сиюминутным трендом, поезд уже ушёл — короткие тренды сгорают быстрее, чем вы успеваете их поймать. Поэтому самое разумное в 2026 году — перестать их догонять и начать создавать вещи вне времени.

ИИ эту проблему только ускоряет.

Он гениально анализирует прошлое: есть платформы вроде французской Heuritech, которые с вероятностью 91% предскажут, что очередной бежевый тренч купят. Но ни один алгоритм не сделает из этого тренча культурный феномен своей эпохи. Искусственный интеллект как расчётливый бухгалтер: великолепен в масс-маркете, но совершенно бесполезен там, где нужен мощный нарратив.

Потому что всё по-настоящему культовое рождается на разломе старой парадигмы. Crocs из вспененной резины в 2004, сумка Birkin — это всё смелый риск и интуиция. А именно рисковать и ошибаться нейросеть не умеет — она выдаёт безопасный симулякр из того, что уже было.

Отсюда вытекает «эффект Pinterest».

Нас окружают похожие тексты, картинки, одинаковая вёрстка. Я называю это эффектом Pinterest — когда всё на свете начинает выглядеть одинаково. Краткосрочно нейросеть делает вас продуктивнее. В долгую — незаметно стирает в один шаблон.

Отдельно я поспорил с культом автоматизации. Свежее исследование говорит, что люди в погоне за автоматизацией тратят на неё столько же времени, сколько на саму работу. Порочный круг.

А самые прорывные идеи, как ни странно, по-прежнему приходят от аналоговых людей — тех, кто живёт вне инфошума и может подсветить решение с ракурса, до которого не доберётся ни один ChatGPT или Claude.

И напоследок простой тест на силу бренда.

Уберите скидки и назовите причину, по которой у вас стоит покупать. На этом вопросе отваливается 90% рынка. В 2026 выживают те бренды, за которыми есть смысл, история и лояльное сообщество, — а согласно свежему исследованию Edelman Trust, 80% людей сегодня хотят покупать «у своих».

Тренды приходят и горят.

Остаётся то, что сделано вне времени.