https://www.adobe.com/content/dam/cct/creativecloud/business/teams/whitepapers/dotcom-116728/Adobe_StateofCreativity_Report_2024_FV_UE.pdf

В этом отчёте Adobe исследует состояние креативной продуктивности в различных отраслях, включая розничную торговлю, медиа, финансы и производство. Отчёт подчеркивает потенциал генеративного ИИ в инновациях креативных рабочих процессов.

Набрасываю концепт для одного рестика на Бали — клиент говорит, что лицо не балийское, а яванское — стоит ли говорить, что я слабо отличаю жителей Бали от жителей Явы. Даже корейцев здесь я отличаю скорее по стрижке и общему стилю. Чего уж там, в России я считал японцев казахами.

Я все к тому, что нейронки могут подкинуть такие вещи, которые бывает сложно проанализировать.

Лицо в итоге переделали — но я так и не увидел разницы)

COLLINE
Mentre Musetta e Marcello parlavano, si è levato il pastrano
con commozione crescente
Vecchia zimarra, senti,
io resto al pian, tu ascendere
il sacro monte or devi.
Le mie grazie ricevi.
Mai non curvasti il logoro
dorso ai ricchi ed ai potenti.
Passâr nelle tue tasche
come in antri tranquilli
filosofi e poeti.
Ora che i giorni lieti
fuggîr, ti dico: addio,
fedele amico mio.
Addio, addio.

Это слова арии Коллена «Vecchia zimarra» из оперы Пуччини «Богема», который собрался продать свое последнее пальто, чтобы помочь умирающей Мими. Он здесь обращается к нему, и вспоминает, что им вместе довелось пережить.

Интересно, сколько бы могло стоить такое пальто, если бы Коллен жил в эпоху Ютуба и социальных сетей?
Специально оставил без перевода — можете перевести с помощью гугла или чата. Оцените сторителл. Почти готовая реклама одежды для какого-нибудь люксового бренда.

Забытый герой истории, малайский раб и переводчик Магеллана, Энрике де Малакка мог завершить кругосветное путешествие ещё до возвращения экспедиции в Испанию. Он знал языки Юго-Восточной Азии, был проводником между цивилизациями и исчез в родных водах после гибели Магеллана.
💬 Настоящий Джек Воробей из реальности был малазийцем )
Команда фильма «Пираты Карибского моря» решила вдохновиться не совсем попсовыми референсами и получили одного из ярчайших кинопиратов

Кстати про блэкауты (отключения электричества).

Еще в 2013 году во время Суперкубка на стадионе Mercedes-Benz Superdome в Новом Орлеане, штат Луизиана, США произошёл блэкаут — отключился свет на 34 минуты. Это увидели 108 миллионов зрителей.

Реакция бренда:
Менее чем за 10 минут Oreo опубликовали твит с изображением печенья в полутени и надписью:

“You can still dunk in the dark.”

Почему это сработало:
• Мгновенная реакция: твит опубликовали в момент, когда зрители начали проверять соцсети
• Минимализм и юмор
• Создано не в агентстве заранее, а внутри команды Oreo и агентства 360i в режиме реального времени

📈 15 000 ретвитов за считаные минуты, десятки статей, миллионные охваты без медиа-бюджета.

https://youtu.be/rR6gQiwOu0w

Боялись когда-нибудь осуждения? Напишите в комментариях под видео

Бренды возвращают засечки. Сначала они избавились от них, чтобы показаться более понятными для международных клиентов. А теперь, видимо, они перестали стесняться казаться чуть более сложными.

Изменения фирменных надписей (логотипов-шрифтов) у следующих брендов:

• Burberry: с 2019 по 2023
• Saint Laurent: с 2012 по 2025
• Sigma: с 2012 по 2025
• Iittala: с 2001 по 2024
• Lloyds: с 2013 по 2024
• Faculty: с 2021 по 2025

Ставлю на то, что скоро в дизайне будет очень много разных стилизаций.

Раньше было что: стоковые фотографии, флэт-графика, 3д персонажи.

Сейчас же с генеративными AI можно стилизовать дизайн под фильм, комикс, что угодно.

Например, этот проект стилизован под ретрофутуризм в стиле справочника по ботанике конца 19 века )

Ок, значит завтра будет экспресс-редизайн КБ )) Набросал дизайн

И — интрига )

Сколько тяжелого вайба в «готических» шрифтах — наверное нет столько в других «неготических». Хотя шрифтовики сказали бы, что правильнее этот шрифт называть fraktura.

Так или иначе, если мы видим фрактуру как здесь — на кинопостере — значит, скорее всего, тут какая-то отсылка. Раз изображение принадлежит не к рыцарям, а современности, значит отсылка не к рыцарям, а, скорее всего, к истории становления Соединенных Штатов, к каким-то манифестам, пактам и прочим историческим документам. Либо к Библейскому сюжету, который повторяется в сюжете этого фильма. Может, это что-то связанное с Апокалипсисом. А может и повторение ветхозаветной притчи. Сам фильм я не смотрел, а предполагаю только на основе выбора шрифта.

https://www.designweek.co.uk/lets-reclaim-the-narrative-a-sustainable-future-is-possible/

Ребята из DesignWeek и прочих подобных кругов столько говорят про «sustainability», что это слово уже начинает занимать в моей шкале ценностей место где-то рядом с «толерантностью»: звучит благородно, но не всегда понятно, о чём конкретно идёт речь.

Более того, дизайнерам вменяется новая миссия — продвигать устойчивость. По-русски это и звучит странно, и воспринимается ещё менее ясно. Как будто бизнес сам по себе не способен адаптироваться, если его не поведёт за руку дизайнер в роли этического шамана.

По сути, перед нами очередная либеральная повестка в духе Евросоюза — но теперь упакованная в лексику дизайна. Повестка не столько про действия, сколько про ритуалы. Не про производственные изменения, а про создание эстетизированных симулякров, символических конструкций, которые поддерживают одни проекты и игнорируют другие.

Термин «sustainability» постепенно превращается из понятия в мантру, из стратегии — в жанр, из инструмента — в этическую валюту. Причём валюту, по которой оцениваются не результаты, а принадлежность к правильному профессиональному кругу.

И вот что особенно интересно: если воспринимать sustainability не как цель, а как жанровую рамку, то оказывается, что внутри неё можно продвигать совершенно разные идеи — от экологических практик до корпоративного пиара.

Взять ту же статью: компания Tarkett представлена как пионер устойчивого будущего. Но:
• Tarkett — один из крупнейших мировых производителей ПВХ и виниловых покрытий;
• реальный процент переработки или углеродный след не раскрываются;
• «вдохновляющий» язык замещает точные цифры.

Где здесь устойчивость, а где — визуальный greenwashing?

Если за последние 10 лет дизайн научился обслуживать новую мораль — то, вероятно, следующий шаг культуры — это реакция. А в любой реакции выигрывает тот, кто оказался вне предыдущего нарратива.

Так что возможно, очень скоро новыми героями станут не дизайнеры с мантрами, а те, кто молча делают. Те, кто не декларируют «ценности», а создают структуры, формы, продукты, которые работают — независимо от риторики.

Каким будет дизайн в это время? Думаю, роль таких клише-симулякров, как архетип бренда снизится — важны будут пруфы в виде действий, как бренд движется и как он влияет, а не кто он «по типу». В такой системе архетип Бунтаря не удовлетворится бэкграундом а ля Harley Davidson — ему нужно будет заслужить такое звание.

https://www.youtube.com/watch?v=HWOTuxWJc0c&list=PLfgQOgRaZhZrPHf6UGU-j9H43DLWGPCwn

Кстати, кто не смотрел про блэкаут.

Меня, кстати, он тоже коснулся — на Бали. Местные сразу сказали: «Это правительство мутит, воруют, вот и отключения». И никто особенно не удивился — по крайней мере, из местных. Когда я жил в небольшой деревне в горах (возле деревни Мундук), отключали вай-фай + сотовый интернет — все жили как жили.

Но Европа — совсем другое дело.
Это не остров где-то в Юго-Восточной Азии. Если на Бали можно всё списать на “упавший не в том месте бамбук” —
то в центре гуманистических ценностей, прав человека и высокотехнологичного сервиса блэкаут становится символом беспомощности. Именно поэтому он вызывает такой культурный шок.

Если вы — владелец/управляющий небольшой компании, бренд-менеджер или просто заказали логотип у дизайнера, вам не помешает знать, какие форматы логотипа бывают и в чём их отличие. Это поможет:
• грамотно требовать у дизайнера нужные файлы,
• избежать проблем с печатью или размещением в соцсетях,
• экономить время и деньги на лишней волоките с форматами.

Вот саммари этой статьи:

• PNG — для сайта, соцсетей, с прозрачным фоном.
• JPG — лёгкий, но без прозрачности.
• SVG — масштабируется без потери качества, идеально для веба.
• AI / EPS — векторные форматы, нужны для печати и редизайна.
• PDF — универсальный для передачи.

Плюс советы, как организовать папки с логотипами, чтобы не путаться, и где менять размер без потери качества.

Сама статья: https://www.kickass-designs.com/blog/the-ultimate-guide-to-logo-file-types-organization