Рынок Telegram сейчас переживает турбулентность. Слухи о возможной блокировке или ограничениях и общее напряжение на рынке напрямую влияют не только на рекламные бюджеты, но и на поведение администраторов и рекламодателей.
Понимаем, что многих беспокоит сложившаяся ситуация. Давайте разберемся, что происходит:
🔹 Многие администраторы замораживают рекламные бюджеты из-за неопределенности — получится их окупить в будущем или нет.
🔹 Крупные каналы могут выжидать в принятии решений, поскольку, чтобы им прирастать в подписчиках, требуются многомиллионные бюджеты, а более мелкие и смелые игроки как раз могут пробовать пробиться на рынке. Поэтому возможен тренд на появление новых свежих каналов и «застой» старых.
🔹 Все больше каналов работают в связке с ОП-ботами, и все больше возникает вопросов о качестве привлекаемого трафика. С одной стороны, очевидно, что увеличение количества розыгрышей, коллабораций и т.д. способствует увеличению количества подписчиков. С другой — чрезмерное использование этих механик и ОП может привести к снижению эффективности каналов для РК на лидов.
🔹 Количество тематик увеличивается. Ключевые тематики, которые пока еще продолжают быть локомотивом в Telegram (например, новости), становятся уже чрезмерно насыщены. Конкуренция за рекламодателя идет очень серьезная, поэтому увеличивается объем узкоспециализированных каналов.
🔹 Рекламодатели все чаще обращают внимание на результативность выходов. Они могут постепенно начать отказываться от каналов, которые раньше выбирали за то, что они просто известные и давно существуют. Наблюдается тренд на то, что даже крупнейшие каналы, которые переборщили с объемами розыгрышей и ОП-трафика, начинают терять клиентов. Это может вылиться в то, что такие каналы будут точечно прибегать к скидкам.
Сейчас у рынка больше вопросов, чем ответов — но именно в такие моменты появляются новые возможности, рождаются новые идеи и подходы. Будем следить за ситуацией вместе.
@TGStatAgency
Понимаем, что многих беспокоит сложившаяся ситуация. Давайте разберемся, что происходит:
🔹 Многие администраторы замораживают рекламные бюджеты из-за неопределенности — получится их окупить в будущем или нет.
🔹 Крупные каналы могут выжидать в принятии решений, поскольку, чтобы им прирастать в подписчиках, требуются многомиллионные бюджеты, а более мелкие и смелые игроки как раз могут пробовать пробиться на рынке. Поэтому возможен тренд на появление новых свежих каналов и «застой» старых.
🔹 Все больше каналов работают в связке с ОП-ботами, и все больше возникает вопросов о качестве привлекаемого трафика. С одной стороны, очевидно, что увеличение количества розыгрышей, коллабораций и т.д. способствует увеличению количества подписчиков. С другой — чрезмерное использование этих механик и ОП может привести к снижению эффективности каналов для РК на лидов.
🔹 Количество тематик увеличивается. Ключевые тематики, которые пока еще продолжают быть локомотивом в Telegram (например, новости), становятся уже чрезмерно насыщены. Конкуренция за рекламодателя идет очень серьезная, поэтому увеличивается объем узкоспециализированных каналов.
🔹 Рекламодатели все чаще обращают внимание на результативность выходов. Они могут постепенно начать отказываться от каналов, которые раньше выбирали за то, что они просто известные и давно существуют. Наблюдается тренд на то, что даже крупнейшие каналы, которые переборщили с объемами розыгрышей и ОП-трафика, начинают терять клиентов. Это может вылиться в то, что такие каналы будут точечно прибегать к скидкам.
Сейчас у рынка больше вопросов, чем ответов — но именно в такие моменты появляются новые возможности, рождаются новые идеи и подходы. Будем следить за ситуацией вместе.
@TGStatAgency
❤13👍10🔥7
Навигацию в Telegram-канале можно назвать картой. Она помогает человеку быстро найти нужное — а это одна из главных потребностей подписчиков.
Ваша аудитория нуждается в навигации, если:
• часто публикуете инструкции, подборки, гайды;
• делаете серии постов;
• делитесь кейсами и аналитикой;
• вам важно быстро объяснить «кто вы» новой аудитории (в основном относится к экспертам, компаниям, блогерам);
• ведете постоянные рубрики.
Из чего собрать базовую навигацию:
1. Пост-знакомство (ставим в закреп)
— Здесь рассказываем о себе, чем занимаемся, кто наши клиенты, и чем полезен канал.
— Указываем хештеги, кратко описываем рубрики.
— Собираем подборку важных постов, пишем их заголовки и вшиваем ссылки на сами посты
— Если у вас много важных постов из различных рубрик, то навигацию целесообразно опубликовать отдельно после поста-знакомства. В таком случае нужно проанализировать контент, разбить посты по категориям, и вновь в заголовок каждого поста вшить ссылки.
2. Хештеги
Прописываем несколько тегов под разные типы постов и добавляем их в публикации. Например: #кейс, #лайфхак
3. Описание канала
Кратко формулируем основную идею канала. Оставляем контакт для связи. Если есть другие каналы — упоминаем их с описанием в пару слов. При необходимости оставляем ссылку на сайт.
Может казаться, что навигация не так важна. Но как только вы упорядочите канал, он будет выглядеть экспертнее и понятнее, что может повысить вовлеченность и доверие аудитории.
@TGStatAgency
Ваша аудитория нуждается в навигации, если:
• часто публикуете инструкции, подборки, гайды;
• делаете серии постов;
• делитесь кейсами и аналитикой;
• вам важно быстро объяснить «кто вы» новой аудитории (в основном относится к экспертам, компаниям, блогерам);
• ведете постоянные рубрики.
Из чего собрать базовую навигацию:
1. Пост-знакомство (ставим в закреп)
— Здесь рассказываем о себе, чем занимаемся, кто наши клиенты, и чем полезен канал.
— Указываем хештеги, кратко описываем рубрики.
— Собираем подборку важных постов, пишем их заголовки и вшиваем ссылки на сами посты
Пример:
💡15 идей для постов
📝 Как составить контент-план?
— Если у вас много важных постов из различных рубрик, то навигацию целесообразно опубликовать отдельно после поста-знакомства. В таком случае нужно проанализировать контент, разбить посты по категориям, и вновь в заголовок каждого поста вшить ссылки.
2. Хештеги
Прописываем несколько тегов под разные типы постов и добавляем их в публикации. Например: #кейс, #лайфхак
3. Описание канала
Кратко формулируем основную идею канала. Оставляем контакт для связи. Если есть другие каналы — упоминаем их с описанием в пару слов. При необходимости оставляем ссылку на сайт.
Может казаться, что навигация не так важна. Но как только вы упорядочите канал, он будет выглядеть экспертнее и понятнее, что может повысить вовлеченность и доверие аудитории.
@TGStatAgency
❤11🔥9👍7
Ищем медиапланера в TGStat Agency
Мы растем и расширяем команду — нам нужен человек, которому важно тестировать идеи и делать сильные проекты.
Если у вас есть опыт закупок в Telegram и работы с платформой TGStat, а также вы владеете методиками отбора качественных и не накрученных каналов, то, возможно, нам по пути. Опыт в инфлюенс приветствуем.
У нас полная удаленка и команда, с которой всегда можно спорить, шутить и вместе решать любые проблемы.
Полные требования и условия — по ссылке.
📩 Ждем ваши резюме на платформе Буду.
P.S. Будем рады, если перешлете знакомым — хорошие люди обычно приходят через пару рукопожатий.
@TGStatAgency
Мы растем и расширяем команду — нам нужен человек, которому важно тестировать идеи и делать сильные проекты.
Что будет в рабочих задачах:
— разработка подходов к продвижению, выбор инструментов/механик/форматов;
— поиск каналов и блогеров для РК;
— контроль выхода рекламных размещений;
— сбор отчетов по результатам РК;
— участие в креативных штормах.
Если у вас есть опыт закупок в Telegram и работы с платформой TGStat, а также вы владеете методиками отбора качественных и не накрученных каналов, то, возможно, нам по пути. Опыт в инфлюенс приветствуем.
У нас полная удаленка и команда, с которой всегда можно спорить, шутить и вместе решать любые проблемы.
Полные требования и условия — по ссылке.
📩 Ждем ваши резюме на платформе Буду.
P.S. Будем рады, если перешлете знакомым — хорошие люди обычно приходят через пару рукопожатий.
@TGStatAgency
❤9🔥6👍5
Брендам с зумерами либо очень хорошо… либо нет . Почему?
Зумеры готовы вникать в историю бренда, они быстро и надолго становятся лояльными (при условии, что бренд им «откликается»), они генерируют тренды и контент, ставят реакции, пишут комментарии.
Но если бренд сделает что-то, что противоречит их ценностям, зумеры отреагируют очень чувствительно: могут впасть в крайности и перестать делать покупки. Это главное их отличие от миллениалов: с чем последние еще смогут смириться, зумеры терпеть не станут.
На зумеров хорошо работают короткие форматы, гайды и чек-листы, красиво упакованные в визуалы, актуальные мемы, рилсы, опросы, фейлы, внутрянка.
К слову, не стоит забывать, что часть зумеров — это уже молодые взрослые и приравнивать все поколение к молодежи будет ошибочно.
Привет тем, кому ближе к 30, чем к 20👋
@TGStatAgency
Зумеры готовы вникать в историю бренда, они быстро и надолго становятся лояльными (при условии, что бренд им «откликается»), они генерируют тренды и контент, ставят реакции, пишут комментарии.
Но если бренд сделает что-то, что противоречит их ценностям, зумеры отреагируют очень чувствительно: могут впасть в крайности и перестать делать покупки. Это главное их отличие от миллениалов: с чем последние еще смогут смириться, зумеры терпеть не станут.
Что свойственно зумерам в контенте и в жизни:
— трушность;
— активная метаирония;
— ностальгия;
— отказ от культа гиперпродуктивности и жизни ради карьеры;
— отсутствие ярковыраженных субкультур и переход к фандомам;
— отсутствие штампов;
— рост личной психологической осознанности;
— усталось от вылизанного тв- и интернет-контента, большого количества монтажа и фильтров;
— попытка уйти от пустого контента. Сейчас контента очень много, поэтому долгие вступления без понятной цели быстро утомляют, как и шаблонные хуки.
На зумеров хорошо работают короткие форматы, гайды и чек-листы, красиво упакованные в визуалы, актуальные мемы, рилсы, опросы, фейлы, внутрянка.
К слову, не стоит забывать, что часть зумеров — это уже молодые взрослые и приравнивать все поколение к молодежи будет ошибочно.
Привет тем, кому ближе к 30, чем к 20
@TGStatAgency
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥7👍5
Telegram замедлят? Ограничат? Станет сложнее размещаться?
Вопросов много. Но мы предлагаем, как минимум, не паниковать, потому что веских причин для тревоги нет.Плавали, знаем.
Telegram в этом плане выглядит даже устойчивее: прежде всего, это текстово-графический мессенджер, а не площадка с видео-контентом, поэтому скорость интернета влияет не так критично.
Так же люди все больше и больше используют различные средства обхода ограничений. Это становится обыденной частью жизни, причем для абсолютно разных возрастных групп, а не только для продвинутых юзеров.
В сложившейся ситуации можно даже предположить потенциальные «бонусы». Из-за воцарившей неопределенности цены на размещения могут снижаться, как это происходило в Instagram, но потом, вероятно, цены нормализуются. Но это, скорее, гипотеза: админы тоже стали опытнее и могут не демпинговать.
Предлагаем наблюдать за ситуацией без особых переживаний. Вероятность того, что Telegram совсем пропадет как площадка, слишком мал на данный момент. Мы работаем дальше в штатном режиме.
* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России.
@TGStatAgency
Вопросов много. Но мы предлагаем, как минимум, не паниковать, потому что веских причин для тревоги нет.
Если представить сценарий с замедлением и ограничением Telegram, рынок уже проходил похожие истории:
Instagram* полностью заблокирован, но по сведениям из индустрии, некоторые бренды продолжают изучать возможности взаимодействия в этой социальной сети.
На YouTube при замедлении скорости по-прежнему работают стандартные рекламные интеграции с маркировкой. Полную блокировку сервиса пока официально не подтвердили.
Telegram в этом плане выглядит даже устойчивее: прежде всего, это текстово-графический мессенджер, а не площадка с видео-контентом, поэтому скорость интернета влияет не так критично.
Так же люди все больше и больше используют различные средства обхода ограничений. Это становится обыденной частью жизни, причем для абсолютно разных возрастных групп, а не только для продвинутых юзеров.
В сложившейся ситуации можно даже предположить потенциальные «бонусы». Из-за воцарившей неопределенности цены на размещения могут снижаться, как это происходило в Instagram, но потом, вероятно, цены нормализуются. Но это, скорее, гипотеза: админы тоже стали опытнее и могут не демпинговать.
Предлагаем наблюдать за ситуацией без особых переживаний. Вероятность того, что Telegram совсем пропадет как площадка, слишком мал на данный момент. Мы работаем дальше в штатном режиме.
* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России.
@TGStatAgency
👍18❤10🔥10
Запускать проект летом — плохая идея? А в январе — вообще бессмысленно?
Разбираемся, как на самом деле работает сезонность в Telegram.
Важно понимать, в какой фазе рынка вы заходите. Как правило, проекты запускают осенью, в это же время можно хорошо масштабироваться, привлечь новый трафик и повысить продажи. Летом и в январе лучше тестировать новые рекламные посты и запускать небольшие РК, чтобы выровнять просевшую статистику.
Так же сезонность зависит и от тематики. Например, в феврале–марте и мае можно успешно запустить проект про спорт и здоровье, накануне лета — про путешествия, в январе-феврале и осенью — про психологию.
@TGStatAgency
Разбираемся, как на самом деле работает сезонность в Telegram.
Май и лето считаются временем спада:
— охваты и вовлеченность падают;
— длинные и сложные форматы читаются хуже;
— люди больше скроллят, меньше покупают.
В это время админы часто сокращают постинг, меняют форматы в сторону короткого и развлекательного контента, а цены на рекламу могут снижать.
Сентябрь–октябрь — оживление рынка:
— возвращается активность аудитории, растут охваты;
— люди снова готовы вовлекаться и покупать;
— появляются новые проекты на рынке.
Админы могут повышать цены в этот период и наращивать постинг.
Ноябрь–середина декабря — пик активности:
— стабильные охваты;
— аудитория очень активна, хорошо покупает;
— много запусков, высокая конкуренция, но и высокий спрос.
Конец декабря–январь — еще один спад, аналогичный майским праздникам и лету.
Февраль–апрель — подъем рынка:
— аудитория возвращается к привычным будням и ритму потребления контента;
— охваты стабилизируются;
— конкуренция умеренная.
Важно понимать, в какой фазе рынка вы заходите. Как правило, проекты запускают осенью, в это же время можно хорошо масштабироваться, привлечь новый трафик и повысить продажи. Летом и в январе лучше тестировать новые рекламные посты и запускать небольшие РК, чтобы выровнять просевшую статистику.
Так же сезонность зависит и от тематики. Например, в феврале–марте и мае можно успешно запустить проект про спорт и здоровье, накануне лета — про путешествия, в январе-феврале и осенью — про психологию.
@TGStatAgency
❤12🔥6👍5
Запустить РК за 8 часов — реально. Мы так делали.
Но в таких задачах ключевое — не скорость, а подготовка. Если вам нужен быстрый старт, вот на что стоит обратить внимание заранее:
✅ Проверьте, что бриф максимально конкретный
Большая часть времени обычно уходит не на закуп, а на уточнения.
Поэтому перед стартом важно понять:
1. Доверяете ли вы экспертизе агентства и будете ли готовы отдать в автономную работу бриф лишь с указанием охватов и конкретной ЦА (условно)?
2. Важны ли для вас конкретные параметры: даты, категории каналов, стоп-контент, KPI и т.д.?
Чем яснее исходные вводные, тем меньше времени уйдет на пересогласования. Поэтому лучше всего на этапе составления брифа продумать все нюансы.
✅ Будьте готовы к параллельным процессам
В срочных запусках договор между клиентом и исполнителем, прогноз и подбор могут идти одновременно. Иногда мы можем работать даже без прогноза, но зафиксировав ориентиры по CPV.
✅ Обращайтесь к проверенной базе каналов
Скорость = доверенные партнеры.
Когда нет времени на глубокий ресерч новых каналов, мы работаем с теми, с кем уже налажен хороший контакт: быстрый ответ от админов, понятные условия, предсказуемый результат.
✅ Рассматривайте закуп сетками
Пакеты каналов у одного проверенного админа позволяют быстрее согласовать размещение, получить более выгодные условия, сократить количество коммуникаций. В экстренных кампаниях это часто самый рациональный путь.
Новые точечные подборы каналов — это, скорее, единичные исключения в срочных РК.
✅ Выделите одного человека для принятия решений
Для срочных задач лучше заранее определить контактное лицо, которое сможет оперативно принимать решения, чтобы исключить несколько уровней согласования. Это сэкономит драгоценные часы, а иногда и дни.
✅ Проверьте готовность воронки
Перед запуском стоит пройти весь путь клиента:
— Работают ли ссылки?
— Оформляется ли заявка?
— Корректно ли ведет себя сайт?
— Если трафик идет в канал — актуальны ли описание и закрепы?
И главное: запуск за 8 часов — это не импровизация. Это организованные понятные процессы, быстрая коммуникация и подготовленная инфраструктура для работы. Когда все это есть, скорость становится рабочим инструментом, а не стрессом.
@TGStatAgency
Но в таких задачах ключевое — не скорость, а подготовка. Если вам нужен быстрый старт, вот на что стоит обратить внимание заранее:
✅ Проверьте, что бриф максимально конкретный
Большая часть времени обычно уходит не на закуп, а на уточнения.
Поэтому перед стартом важно понять:
1. Доверяете ли вы экспертизе агентства и будете ли готовы отдать в автономную работу бриф лишь с указанием охватов и конкретной ЦА (условно)?
2. Важны ли для вас конкретные параметры: даты, категории каналов, стоп-контент, KPI и т.д.?
Чем яснее исходные вводные, тем меньше времени уйдет на пересогласования. Поэтому лучше всего на этапе составления брифа продумать все нюансы.
✅ Будьте готовы к параллельным процессам
В срочных запусках договор между клиентом и исполнителем, прогноз и подбор могут идти одновременно. Иногда мы можем работать даже без прогноза, но зафиксировав ориентиры по CPV.
✅ Обращайтесь к проверенной базе каналов
Скорость = доверенные партнеры.
Когда нет времени на глубокий ресерч новых каналов, мы работаем с теми, с кем уже налажен хороший контакт: быстрый ответ от админов, понятные условия, предсказуемый результат.
✅ Рассматривайте закуп сетками
Пакеты каналов у одного проверенного админа позволяют быстрее согласовать размещение, получить более выгодные условия, сократить количество коммуникаций. В экстренных кампаниях это часто самый рациональный путь.
Новые точечные подборы каналов — это, скорее, единичные исключения в срочных РК.
✅ Выделите одного человека для принятия решений
Для срочных задач лучше заранее определить контактное лицо, которое сможет оперативно принимать решения, чтобы исключить несколько уровней согласования. Это сэкономит драгоценные часы, а иногда и дни.
✅ Проверьте готовность воронки
Перед запуском стоит пройти весь путь клиента:
— Работают ли ссылки?
— Оформляется ли заявка?
— Корректно ли ведет себя сайт?
— Если трафик идет в канал — актуальны ли описание и закрепы?
И главное: запуск за 8 часов — это не импровизация. Это организованные понятные процессы, быстрая коммуникация и подготовленная инфраструктура для работы. Когда все это есть, скорость становится рабочим инструментом, а не стрессом.
@TGStatAgency
👍7🔥7❤6
Дело было в этом феврале. Мы узнали о новой соцсети итд, захотели ее оперативно протестировать и понять ключевые параметры набора популярности в ней.
Поскольку в итд сидит молодая аудитория, потребляющая мемы в виде «стены» в ВК, мы затестили юмористический подход с опорой на актуальные инфоповоды — создали фан-аккаунт Павла Дурова.
Быстро собрали контент-план на 2 недели, ежедневно публиковали мемы, модерировали записи на стене и отвечали на комментарии.
Как итог:
— только органическим способом мы получили охват постов почти в 20 тыс. на новой площадке;
— четко попали инфоповодами в аудиторию так, что один из постов залетел на 10 тыс. просмотров;
— протестировали гипотезы и сделали выводы, чтобы воспользоваться ими для следующих флайтов.
Успешно пошалили и забрали кейс к себе в копилку.
Если хотите быть в курсе трендовых соцсетей и инфоповодов, стучитесь к нам в @TGStatAgency
Поскольку в итд сидит молодая аудитория, потребляющая мемы в виде «стены» в ВК, мы затестили юмористический подход с опорой на актуальные инфоповоды — создали фан-аккаунт Павла Дурова.
Быстро собрали контент-план на 2 недели, ежедневно публиковали мемы, модерировали записи на стене и отвечали на комментарии.
Как итог:
— только органическим способом мы получили охват постов почти в 20 тыс. на новой площадке;
— четко попали инфоповодами в аудиторию так, что один из постов залетел на 10 тыс. просмотров;
— протестировали гипотезы и сделали выводы, чтобы воспользоваться ими для следующих флайтов.
Успешно пошалили и забрали кейс к себе в копилку.
Если хотите быть в курсе трендовых соцсетей и инфоповодов, стучитесь к нам в @TGStatAgency
😁11❤7🔥6👎2🤔1
Сезон отпусков приближается и конкуренция за внимание аудитории растет. Решили разобрать актуальное: как бы мы продвигали travel сегодня.
🔹 Прогрев аудитории
Делаем посты с фото и вертикальные видео у блогеров из ниш lifestyle и путешествия — с их личными маршрутами, воспоминаниями и эмоциями.
Такой формат:
• выглядит естественно;
• обходит баннерную слепоту;
• чаще дочитывается и досматривается.
При желании можно усилить нативность — встроить скриншоты маршрутов или подборок прямо с сайта travel-сервиса.
Благодаря такому подходу мы постепенно знакомим пользователя с брендом на безопасной территории, увеличиваем его доверие к нам и шансы взаимодействия с брендом в дальнейшем.
🔹 Сбор лидов
1. Проверяем креативы в разных категориях блогеров/каналов, для этого:
— сосредотачиваемся на 3–4 ключевых направлениях;
— делаем по 5–10 выходов в каждой категории и на каждое направление.
Так быстрее станет понятно, где аудитория лучше реагирует и легче покупает.
2. Тестируем различные механики в прямых рекламных постах.
Большинство массовых сервисов с большими бюджетами для привлечения широкой аудитории используют:
— сезонные скидки;
— кэшбэк;
— розыгрыши с призами.
Если бюджет ограничен, можно зайти через неочевидную ценность для клиента, которая не потребует больших денежных вливаний:
— бесплатный трансфер до/от аэропорта;
— гайд по проверенным местам;
— скидки для групповых поездок.
3. И самое важное в текущих условиях — повышать LTV.
Сейчас опасно пытаться заработать с одного клиента все и сразу. Гораздо важнее:
— чтобы человек вернулся за следующей поездкой;
— начал регулярно искать маршруты через ваш сервис;
— привык к бренду и не ушел к конкурентам.
Поэтому стратегия продвижения должна работать не только на первую заявку, но и в долгосрочной перспективе.
@TGStatAgency
🔹 Прогрев аудитории
Делаем посты с фото и вертикальные видео у блогеров из ниш lifestyle и путешествия — с их личными маршрутами, воспоминаниями и эмоциями.
Например:
— «Мой идеальный уикенд в Стамбуле»
— «5 любимых мест в Тбилиси, где нет туристов»
Такой формат:
• выглядит естественно;
• обходит баннерную слепоту;
• чаще дочитывается и досматривается.
При желании можно усилить нативность — встроить скриншоты маршрутов или подборок прямо с сайта travel-сервиса.
Благодаря такому подходу мы постепенно знакомим пользователя с брендом на безопасной территории, увеличиваем его доверие к нам и шансы взаимодействия с брендом в дальнейшем.
🔹 Сбор лидов
1. Проверяем креативы в разных категориях блогеров/каналов, для этого:
— сосредотачиваемся на 3–4 ключевых направлениях;
— делаем по 5–10 выходов в каждой категории и на каждое направление.
Так быстрее станет понятно, где аудитория лучше реагирует и легче покупает.
2. Тестируем различные механики в прямых рекламных постах.
Большинство массовых сервисов с большими бюджетами для привлечения широкой аудитории используют:
— сезонные скидки;
— кэшбэк;
— розыгрыши с призами.
Если бюджет ограничен, можно зайти через неочевидную ценность для клиента, которая не потребует больших денежных вливаний:
— бесплатный трансфер до/от аэропорта;
— гайд по проверенным местам;
— скидки для групповых поездок.
3. И самое важное в текущих условиях — повышать LTV.
Сейчас опасно пытаться заработать с одного клиента все и сразу. Гораздо важнее:
— чтобы человек вернулся за следующей поездкой;
— начал регулярно искать маршруты через ваш сервис;
— привык к бренду и не ушел к конкурентам.
Поэтому стратегия продвижения должна работать не только на первую заявку, но и в долгосрочной перспективе.
@TGStatAgency
❤8👍8🔥6
Сегодня большинство брендов общается с аудиторией на нескольких площадках одновременно. Но вопрос не только в том, где присутствовать, но и как создать работающую систему.
🔹 У каждой платформы — своя роль
Важно понимать, зачем использовать ту или иную площадку, например:
— Telegram — быстрая коммуникация с вовлеченной аудиторией;
— VK — привлечение более широкой и региональной аудитории;
— YouTube — полноценные интеграции и работа на лиды;
— TikTok / Instagram* — охваты, привлечение молодой аудитории, имидж, сторителлинг;
— СМИ — узкая экспертиза и аудитория, которая мало сидит в соцсетях.
🔹 Адаптация контента
Рабочая модель для рекламного контента:
70–80% креативов — единый месседж, общие элементы визуального стиля и слога;
20–30% — адаптация формата, подачи, тона коммуникации под конкретную площадку.
🔹 Настройка CJM
Одна из самых частых ошибок — вести всех пользователей в одну точку с одинаковым сценарием.
На практике:
— кто-то уже слышал о вас много раз → нужно минимизировать рассказ о себе на сайте и вести на целевое действие;
— кто-то слышит впервые → ему нужен прогрев и объяснение.
🔹 Аналитика и модель атрибуции
Система аналитики должна учитывать все платформы, где представлен бренд, а так же за счет чего держится трафик. Должны быть созданы отдельные метки под каждую платформу для более быстрого и легкого анализа.
Если у вас несколько площадок, важно понимать:
— где было первое касание;
— где пользователь «догрелся»;
— что в итоге привело к целевому действию.
Пользователь мог прийти из Telegram, но познакомиться с вами в YouTube. Если смотреть только на последнее касание, картина будет искаженной.
Если бюджет ограничен: размещаетесь на нескольких площадках → тестируете → оставляете то, что конвертит.
Если бюджет большой: имеет смысл присутствовать постоянно на нескольких площадках, что обеспечит охваты + у любой из площадок есть потолок для активного развития бизнеса.
Важно сравнивать площадки не между собой, а эффективность размещения внутри каждой.
Информация в посте не относится к нативным форматам.
* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России.
@TGStatAgency
🔹 У каждой платформы — своя роль
Важно понимать, зачем использовать ту или иную площадку, например:
— Telegram — быстрая коммуникация с вовлеченной аудиторией;
— VK — привлечение более широкой и региональной аудитории;
— YouTube — полноценные интеграции и работа на лиды;
— TikTok / Instagram* — охваты, привлечение молодой аудитории, имидж, сторителлинг;
— СМИ — узкая экспертиза и аудитория, которая мало сидит в соцсетях.
🔹 Адаптация контента
Рабочая модель для рекламного контента:
70–80% креативов — единый месседж, общие элементы визуального стиля и слога;
20–30% — адаптация формата, подачи, тона коммуникации под конкретную площадку.
🔹 Настройка CJM
Одна из самых частых ошибок — вести всех пользователей в одну точку с одинаковым сценарием.
На практике:
— кто-то уже слышал о вас много раз → нужно минимизировать рассказ о себе на сайте и вести на целевое действие;
— кто-то слышит впервые → ему нужен прогрев и объяснение.
🔹 Аналитика и модель атрибуции
Система аналитики должна учитывать все платформы, где представлен бренд, а так же за счет чего держится трафик. Должны быть созданы отдельные метки под каждую платформу для более быстрого и легкого анализа.
Если у вас несколько площадок, важно понимать:
— где было первое касание;
— где пользователь «догрелся»;
— что в итоге привело к целевому действию.
Пользователь мог прийти из Telegram, но познакомиться с вами в YouTube. Если смотреть только на последнее касание, картина будет искаженной.
Если бюджет ограничен: размещаетесь на нескольких площадках → тестируете → оставляете то, что конвертит.
Если бюджет большой: имеет смысл присутствовать постоянно на нескольких площадках, что обеспечит охваты + у любой из площадок есть потолок для активного развития бизнеса.
Важно сравнивать площадки не между собой, а эффективность размещения внутри каждой.
Информация в посте не относится к нативным форматам.
* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России.
@TGStatAgency
❤7🔥7👍4
Какие еще площадки планируете активно развивать для привлечения аудитории?
Anonymous Poll
28%
VK
17%
TikTok
27%
YouTube
9%
Дзен
31%
Max
24%
Другое (напишите в комментариях)
👍3❤2🔥2
В нашем недавнем опросе многие отметили, что планируют дополнительно развивать VK.
Честно разбираем, кому платформа может подойти, и какие нюансы форматов важно учитывать.
🔹 VK Клипы
Блогер создает короткий вертикальный ролик, в который естественно добавляет бренд.
В VK — сильная зависимость от внутренней системы рекомендаций. Иногда ролики «залетают», иногда — нет, и это плохо предсказуемо. Разница между ожидаемыми и фактическими просмотрами может быть значительной в отличие от других площадок.
🔹 VK Видео
Блогер записывает интеграцию по заранее согласованному сценарию в свой длинный видеоролик или шоу.
Интеграция длится 1-1,5 минуты, что позволяет подробно рассказать о продукте. Этот формат дает охваты, но на метрики нужно ориентироваться аккуратно. В VK иначе считаются просмотры, из-за чего охваты часто сильно завышены и СTR сильно проседает.
🔹 Стандартные фотопосты
Блогер или паблик выкладывает готовый рекламный пост.
Фотопосты чаще покупаются не напрямую, а через автоматизированную биржу на маркет-платформе ВКонтакте. У нее не самый удобный интерфейс и каждую группу необходимо тщательно проверять вручную, поскольку встречается много сообществ с накрутом и переизбытком рекламных постов.
Такой формат скорее подходит для охватов, чем для лидов.
🔹Таргет VK
Рекламные посты автоматически интегрируются в ленту новостей пользователя.
Это основной и самый управляемый инструмент для продвижения на платформе, используя который можно лучше всего прогнозировать результаты РК.
VK лучше всего подойдет, если:
— у вас массовый продукт (например, из категории FMCG);
— понятная и широкая аудитория;
— региональный бизнес.
Если вы планируете развивать VK, команда TGStat Agency может помочь:
— собрать стратегию продвижения без «слепых зон»;
— подобрать рабочие форматы под вашу задачу;
— отфильтровать все накрученные группы, чтобы кампания была эффективной.
Напишите нам (кнопка в закрепе) — разберем ваш кейс.
@TGStatAgency
Честно разбираем, кому платформа может подойти, и какие нюансы форматов важно учитывать.
🔹 VK Клипы
Блогер создает короткий вертикальный ролик, в который естественно добавляет бренд.
В VK — сильная зависимость от внутренней системы рекомендаций. Иногда ролики «залетают», иногда — нет, и это плохо предсказуемо. Разница между ожидаемыми и фактическими просмотрами может быть значительной в отличие от других площадок.
Из практики: если вы работаете с блогерами в VK, имеет смысл заранее уточнять, есть ли у них возможность дополнительного буста клипов напрямую со стороны платформы. У части авторов такая преференция есть, и это может сильно повлиять на результат.
🔹 VK Видео
Блогер записывает интеграцию по заранее согласованному сценарию в свой длинный видеоролик или шоу.
Интеграция длится 1-1,5 минуты, что позволяет подробно рассказать о продукте. Этот формат дает охваты, но на метрики нужно ориентироваться аккуратно. В VK иначе считаются просмотры, из-за чего охваты часто сильно завышены и СTR сильно проседает.
🔹 Стандартные фотопосты
Блогер или паблик выкладывает готовый рекламный пост.
Фотопосты чаще покупаются не напрямую, а через автоматизированную биржу на маркет-платформе ВКонтакте. У нее не самый удобный интерфейс и каждую группу необходимо тщательно проверять вручную, поскольку встречается много сообществ с накрутом и переизбытком рекламных постов.
Такой формат скорее подходит для охватов, чем для лидов.
🔹Таргет VK
Рекламные посты автоматически интегрируются в ленту новостей пользователя.
Это основной и самый управляемый инструмент для продвижения на платформе, используя который можно лучше всего прогнозировать результаты РК.
VK лучше всего подойдет, если:
— у вас массовый продукт (например, из категории FMCG);
— понятная и широкая аудитория;
— региональный бизнес.
Если вы планируете развивать VK, команда TGStat Agency может помочь:
— собрать стратегию продвижения без «слепых зон»;
— подобрать рабочие форматы под вашу задачу;
— отфильтровать все накрученные группы, чтобы кампания была эффективной.
Напишите нам (кнопка в закрепе) — разберем ваш кейс.
@TGStatAgency
❤8👍5🔥3😁1
«Sale», «travel», «beauty» — теперь с подобными словами осторожнее.
Если коротко: все, что видит ваш клиент, теперь должно быть на русском языке. Разбираемся, что это значит на практике.
🔹 Что попадает под действие закона:
— вывески;
— сайты и лендинги;
— меню ресторанов и кафе;
— буклеты и презентационные материалы;
— указатели, баннеры, карточки товаров.
То есть все, что помогает потребителю принять решение о покупке.
🔹 Когда английский использовать можно:
1. Если компания зарегистрировала товарный знак.
Например: Wildberries, Ozon.
2. Если английское название зарегистрировано как фирменное наименование ООО.
Кстати, можно попробовать внести изменения в уже существующее наименование ООО.
3. При обращении к сектору B2B в непубличном пространстве.
Запрет на использование английских наименований касается сектора B2C (конечного потребителя).
4. Если у слова нет устоявшегося русского аналога, его можно использовать в оригинале, но этот факт лучше сверять по нормативному словарю.
Важно помнить, что даже при наличии оснований использовать слова на английском, рядом должна быть сопроводительная информация на русском языке.
У вас в коммуникации с клиентами было много англицизмов? Смогли адаптироваться?
@TGStatAgency
1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон № 168-ФЗ об использовании иностранных слов и англицизмов в публичной информации.
Если коротко: все, что видит ваш клиент, теперь должно быть на русском языке. Разбираемся, что это значит на практике.
🔹 Что попадает под действие закона:
— вывески;
— сайты и лендинги;
— меню ресторанов и кафе;
— буклеты и презентационные материалы;
— указатели, баннеры, карточки товаров.
То есть все, что помогает потребителю принять решение о покупке.
🔹 Когда английский использовать можно:
1. Если компания зарегистрировала товарный знак.
Например: Wildberries, Ozon.
2. Если английское название зарегистрировано как фирменное наименование ООО.
Кстати, можно попробовать внести изменения в уже существующее наименование ООО.
3. При обращении к сектору B2B в непубличном пространстве.
Запрет на использование английских наименований касается сектора B2C (конечного потребителя).
4. Если у слова нет устоявшегося русского аналога, его можно использовать в оригинале, но этот факт лучше сверять по нормативному словарю.
Важно помнить, что даже при наличии оснований использовать слова на английском, рядом должна быть сопроводительная информация на русском языке.
У вас в коммуникации с клиентами было много англицизмов? Смогли адаптироваться?
@TGStatAgency
👍8❤7🔥6
97,5% брендов называют Telegram одним из ключевых каналов коммуникации и не планируют отказываться от продвижения на платформе.
Это один из главных выводов большого исследования о цифровом PR и нативном продвижении в соцсетях, которое подготовили Пиархаб, Закупочная и Smart Ranking, опираясь на дополнительные данные от партнеров, включая TGStat.
Если собрать суть исследования в несколько тезисов, картина получается очень показательная:
— Telegram остается ключевой площадкой для digital PR и нативного продвижения;
— бренды все чаще выбирают не прямую рекламу, а креативные интеграции, встроенные в контекст канала;
— рынок движется в сторону микроинфлюенсеров, UGC и инфоповодов;
— новые платформы пока скорее поле для тестов, чем реальная альтернатива;
— legal-фактор окончательно стал частью стратегии, а не формальностью.
Полное исследование, надо признать, довольно полезное и увлекательное, прикрепили выше.
@TGStatAgency
❤7👍6🔥6
При работе с блогерами мы обычно ориентируемся на три ключевых сценария.
🔹 Клиенту нужно, чтобы блогеры просто нормально отработали РК (самый частый вариант)
В этом случае наша задача — найти оптимальный баланс между стоимостью и качеством аудитории блогера.
Как мы понимаем, что стоимость адекватная? Она отражает среднюю стоимость по категории, либо она ниже, но при этом не проседает качество контента блогера и вовлечение аудитории.
🔹 Требуется размещение у топовых блогеров
Причем чаще всего у тех, кого любит определенный клиент. Иногда клиенты любят блогеров просто за их контент, а не за взаимный опыт работы.
В этой ситуации мы все равно оцениваем, насколько релевантны блогеры этой конкретной РК, и как желания клиента соотносятся с целями РК. Если мы видим, что велик шанс крайне неэффективного размещения, то в любом случае предложим альтернативные варианты, которые можно рассмотреть.
У больших блогеров большой загруз, который надо планировать заранее при подготовке РК, а также бывают свои особые запросы, которые необходимо также учитывать на самых ранних этапах.
🔹 Нужны массовые размещения у микроблогеров (100+ каналов)
В Telegram микроблогером считается автор, имеющий до 1000 подписчиков (на разных платформах — по-разному).
Найти условную тысячу подходящих микроблогеров не самая простая задача, т.к. помимо контента и качества аудитории надо учитывать малый опыт работы блогеров с рекламодателем.
Напишите нам (кнопка в закрепе) — подберем блогеров и каналы для продвижения вашего бизнеса.
@TGStatAgency
🔹 Клиенту нужно, чтобы блогеры просто нормально отработали РК (самый частый вариант)
В этом случае наша задача — найти оптимальный баланс между стоимостью и качеством аудитории блогера.
Как мы понимаем, что стоимость адекватная? Она отражает среднюю стоимость по категории, либо она ниже, но при этом не проседает качество контента блогера и вовлечение аудитории.
🔹 Требуется размещение у топовых блогеров
Причем чаще всего у тех, кого любит определенный клиент. Иногда клиенты любят блогеров просто за их контент, а не за взаимный опыт работы.
В этой ситуации мы все равно оцениваем, насколько релевантны блогеры этой конкретной РК, и как желания клиента соотносятся с целями РК. Если мы видим, что велик шанс крайне неэффективного размещения, то в любом случае предложим альтернативные варианты, которые можно рассмотреть.
У больших блогеров большой загруз, который надо планировать заранее при подготовке РК, а также бывают свои особые запросы, которые необходимо также учитывать на самых ранних этапах.
🔹 Нужны массовые размещения у микроблогеров (100+ каналов)
В Telegram микроблогером считается автор, имеющий до 1000 подписчиков (на разных платформах — по-разному).
Найти условную тысячу подходящих микроблогеров не самая простая задача, т.к. помимо контента и качества аудитории надо учитывать малый опыт работы блогеров с рекламодателем.
Как понять, справедлива ли стоимость рекламы у блогера?
Посмотреть на средние показатели по категории, на соотношение цена за просмотр, на соотношение цены за взаимодействие (доп. метрика), на вовлеченность.
Можно ли торговаться?
Можно, но относиться к блогерам нужно с уважением. Важно сохранить долгосрочные позитивные отношения. Не все готовы давать скидку, но многие готовы обсуждать ее.
С кем лучше не сотрудничать и почему?
Если на самом первом этапе блогер начинает неадекватно общаться, лучше прекратить с ним взаимодействие. В последствии он может подвести в самый важный момент. Лучше стараться предотвращать проблемы до их появления.
Также важно смотреть в целом на проявления блогера: если он постоянно замешан в конфликтах и у него сомнительная репутация, нам не по пути.
Продвижение по бартеру — возможно?
Отправить блогеру подарок — не значит, что он покажет его аудитории. Это лотерея, так как инфлюенсерам очень часто отправляют подарки. Такое если и сработает, то только с микроблогерами, которые не искушены подарками и рекламой, или с блогерами, у которых есть долгосрочные отношения с брендом.
И надо помнить, блог — это оплачиваемая работа. Хотите гарантированный выход с нужными тезисами — лучше покупайте рекламу.
Напишите нам (кнопка в закрепе) — подберем блогеров и каналы для продвижения вашего бизнеса.
@TGStatAgency
❤8👍7🔥7
Рекламная кампания может пойти «не туда» на двух этапах: стратегии и реализации. Второй сценарий часто обиднее — потому что все уже готово, а результат сыпется на мелочах.
Разберем частые технические и операционные ошибки:
1. Пост не вышел вовремя
Если блогер/канал/площадка не выпустили пост, в большинстве случаев это не форс-мажор, а проблема контроля и коммуникации со стороны агентства:
— не напомнили заранее;
— не зафиксировали все детали в договоре;
— не синхронизировались перед самым выходом.
Важный момент: если один выход может «сломать» всю РК — значит на этапе планирования не учли риски. Стартовать РК нужно с тех блогеров, в которых вы максимально уверены.
2. Вышел не тот креатив
Классика жанра: сначала агентство присылает блогеру/площадке драфт → потом доработки → потом вносятся еще правки → а в итоге выходит не финальная версия, а промежуточная.
Почему так происходит:
— может быть расплывчато зафиксировано, какой креатив финальный;
— в переписке несколько версий, легко запутаться.
Что помогает:
— отправлять финальный креатив отдельным сообщением, делая на этом акцент;
— удалять неактуальные версии из переписки.
3. Не работают ссылки
Битые ссылки, неправильные UTM — и это выясняется уже после выхода поста.
Банально, но решение тут одно: обязательно нужно проверять публикацию до постинга и сразу после выхода.
4. Визуальная часть не отображается, как надо
Чаще всего это касается видео:
— плохое качество после загрузки;
— отвалился звук;
— звук только «в одно ухо»;
— субтитры не читаются.
Что помогает:
— проверять видео в наушниках;
— смотреть и фото, и видеопубликацию с разных устройств (iPhone / Android / десктоп);
— следить за читаемостью субтитров (светлые — на темном, темные — на светлом).
Иногда площадка может некорректно обработать видео (глюк), в таком случае лучше попросить перевыложить пост как можно скорее.
@TGStatAgency
Разберем частые технические и операционные ошибки:
1. Пост не вышел вовремя
Если блогер/канал/площадка не выпустили пост, в большинстве случаев это не форс-мажор, а проблема контроля и коммуникации со стороны агентства:
— не напомнили заранее;
— не зафиксировали все детали в договоре;
— не синхронизировались перед самым выходом.
Важный момент: если один выход может «сломать» всю РК — значит на этапе планирования не учли риски. Стартовать РК нужно с тех блогеров, в которых вы максимально уверены.
2. Вышел не тот креатив
Классика жанра: сначала агентство присылает блогеру/площадке драфт → потом доработки → потом вносятся еще правки → а в итоге выходит не финальная версия, а промежуточная.
Почему так происходит:
— может быть расплывчато зафиксировано, какой креатив финальный;
— в переписке несколько версий, легко запутаться.
Что помогает:
— отправлять финальный креатив отдельным сообщением, делая на этом акцент;
— удалять неактуальные версии из переписки.
3. Не работают ссылки
Битые ссылки, неправильные UTM — и это выясняется уже после выхода поста.
Банально, но решение тут одно: обязательно нужно проверять публикацию до постинга и сразу после выхода.
4. Визуальная часть не отображается, как надо
Чаще всего это касается видео:
— плохое качество после загрузки;
— отвалился звук;
— звук только «в одно ухо»;
— субтитры не читаются.
Что помогает:
— проверять видео в наушниках;
— смотреть и фото, и видеопубликацию с разных устройств (iPhone / Android / десктоп);
— следить за читаемостью субтитров (светлые — на темном, темные — на светлом).
Иногда площадка может некорректно обработать видео (глюк), в таком случае лучше попросить перевыложить пост как можно скорее.
@TGStatAgency
❤10👍6🔥6
Где чаще всего промахиваются на стратегическом этапе подготовки РК
О технических и операционных сбоях на этапе реализации писали здесь.
1. Слишком размытая цель
Одна из самых частых ошибок — пытаться решить одной РК сразу все:
— и охваты получить;
— и узнаваемость поднять;
— и лиды собрать;
— и подписчиков привести.
Под каждую из этих задач нужны разные подходы, креативы, механики, иногда даже площадки. Чем точнее сформулирована цель, тем выше шанс на хорошие результаты.
2. Неправильно определена ЦА
В таком случае:
— креатив делается «для всех», что значит — ни для кого;
— могут быть ошибки с подбором площадок;
— оффер не попадает в реальную боль аудитории.
Важно как можно точнее зафиксировать характеристики ЦА в диалоге с клиентом.
3. Проблемы с креативами
Что здесь часто идет не так:
— одни и те же 1-3 креатива запускаются на множество пабликов без учета отличий тематик, контента и ЦА;
— слишком «лично» оценивается креатив. Он должен в первую очередь нравиться ЦА, а не команде создателей;
— сам по себе получился неудачный креатив — перегружен информацией, длинный текст/видео, отсутствует логика и т.д.
Что помогает:
— адаптировать креативы под разные площадки и сегменты ЦА;
— оценивать их глазами ЦА, а не команды;
— упрощать подачу: одна мысль, понятная выгода.
4. Не было тестов на малых бюджетах
Лучше заранее протестировать креативы и тематики, чтобы убедиться, что пост работает, а ЦА — именно там, где и предполагали.
5. Ошибка в выборе площадки
Не проанализирована аудитория площадки, не замечен накрут, плохо оценен контент и ToV (пропустили треш/чернуху — репутационные риски).
Планируете запуск РК? Приходите обсудить ее с нами до старта (кнопка в закрепе), чтобы не учиться на дорогих ошибках.
@TGStatAgency
О технических и операционных сбоях на этапе реализации писали здесь.
1. Слишком размытая цель
Одна из самых частых ошибок — пытаться решить одной РК сразу все:
— и охваты получить;
— и узнаваемость поднять;
— и лиды собрать;
— и подписчиков привести.
Под каждую из этих задач нужны разные подходы, креативы, механики, иногда даже площадки. Чем точнее сформулирована цель, тем выше шанс на хорошие результаты.
2. Неправильно определена ЦА
В таком случае:
— креатив делается «для всех», что значит — ни для кого;
— могут быть ошибки с подбором площадок;
— оффер не попадает в реальную боль аудитории.
Важно как можно точнее зафиксировать характеристики ЦА в диалоге с клиентом.
3. Проблемы с креативами
Что здесь часто идет не так:
— одни и те же 1-3 креатива запускаются на множество пабликов без учета отличий тематик, контента и ЦА;
— слишком «лично» оценивается креатив. Он должен в первую очередь нравиться ЦА, а не команде создателей;
— сам по себе получился неудачный креатив — перегружен информацией, длинный текст/видео, отсутствует логика и т.д.
Что помогает:
— адаптировать креативы под разные площадки и сегменты ЦА;
— оценивать их глазами ЦА, а не команды;
— упрощать подачу: одна мысль, понятная выгода.
4. Не было тестов на малых бюджетах
Лучше заранее протестировать креативы и тематики, чтобы убедиться, что пост работает, а ЦА — именно там, где и предполагали.
5. Ошибка в выборе площадки
Не проанализирована аудитория площадки, не замечен накрут, плохо оценен контент и ToV (пропустили треш/чернуху — репутационные риски).
Планируете запуск РК? Приходите обсудить ее с нами до старта (кнопка в закрепе), чтобы не учиться на дорогих ошибках.
@TGStatAgency
❤4👍3🔥3
Реклама, в которую люди играют, залипают, и даже ждут ее продолжения, уже давно существует.
Мы встречаем brand entertainment в развлекательных механиках и форматах:
— игры и геймификация;
— подкасты, шоу и видеопроекты;
— спецпроекты и интерактив;
— сериалы, фильмы и музыка;
— челленджи и UGC-механики;
— брендированные персонажи;
— офлайн-ивенты и pop-up-проекты.
Баннерную слепоту все труднее пробить, а прямой рекламный посыл все чаще пролистывают. Поэтому бренды стараются делать контент интересным, но при этом мягко работать на узнаваемость, лояльность и продажи.
Посмотрим, как brand entertainment работает на примерах:
1. Морковск от Ozon.
Пользователь копит морковки — внутреннюю валюту, за которую можно участвовать в розыгрышах и крутить «Лукошко» с призами, скидками и баллами. Морковки дают за покупки, посещение разделов и другие действия.
Такой игровой элемент с долей азарта дольше удерживает человека в приложении и побуждает его на покупки.
2. Бьюти-тамагочи в Золотом яблоке.
Здесь бренд сыграл на ностальгии по знаменитой игрушке. Пользователь прокачивает эльфа, получает бонусы и внутреннюю валюту (бьютисы), участвует во внутриигровом рейтинге, который дополнительно мотивирует к активному участию в игре.
Получилась не просто программа лояльности, а отдельный мир внутри приложения, куда хочется возвращаться.
3. Вертикальный сериал от Пятёрочки про Галину Ивановну.
История началась с романтической завязки: героиня влюбляется в незнакомца, которого она встретила в магазине, и устраивается работать в «Пятёрочку». А дальше — интриги и неожиданные повороты сюжета, которые удерживают внимание. Сериал просто взорвал соцсети и привел множество новых подписчиков в аккаунт бренда.
4. Кофейня «Кукольный театр» от Яндекса.
Блогер Алина Пепелина открыла поп-ап-кофейню в формате театра при помощи Алисы AI. Вокруг этой истории построили отдельный контентный мир: аккаунт в соцсетях с роликами о процессе создания кофейни, которые набрали миллионы просмотров. В каждом из роликов незаметно мелькала нейросеть, что повысило ее узнаваемость.
5. Рецепты ВкусВилл с Еленой Ландэ.
Кулинарная рубрика «Проверка рецепта» с харизматичной подачей бренд-шефа очень полюбилась аудиторией. Удачный пример кулинарного шоу, где люди получают пользу, а бренд постоянно показывает свои продукты.
Главное — не потерять бренд за развлечением. Хороший brand entertainment не только увлекает, но и помогает запомнить продукт, сервис или ценность бренда.
@TGStatAgency
Мы встречаем brand entertainment в развлекательных механиках и форматах:
— игры и геймификация;
— подкасты, шоу и видеопроекты;
— спецпроекты и интерактив;
— сериалы, фильмы и музыка;
— челленджи и UGC-механики;
— брендированные персонажи;
— офлайн-ивенты и pop-up-проекты.
Баннерную слепоту все труднее пробить, а прямой рекламный посыл все чаще пролистывают. Поэтому бренды стараются делать контент интересным, но при этом мягко работать на узнаваемость, лояльность и продажи.
Посмотрим, как brand entertainment работает на примерах:
1. Морковск от Ozon.
Пользователь копит морковки — внутреннюю валюту, за которую можно участвовать в розыгрышах и крутить «Лукошко» с призами, скидками и баллами. Морковки дают за покупки, посещение разделов и другие действия.
Такой игровой элемент с долей азарта дольше удерживает человека в приложении и побуждает его на покупки.
Например, пользователь получил скидку на технику. Он не планировал ее покупать, но выигранная скидка может его спровоцировать на покупку.
2. Бьюти-тамагочи в Золотом яблоке.
Здесь бренд сыграл на ностальгии по знаменитой игрушке. Пользователь прокачивает эльфа, получает бонусы и внутреннюю валюту (бьютисы), участвует во внутриигровом рейтинге, который дополнительно мотивирует к активному участию в игре.
Получилась не просто программа лояльности, а отдельный мир внутри приложения, куда хочется возвращаться.
3. Вертикальный сериал от Пятёрочки про Галину Ивановну.
История началась с романтической завязки: героиня влюбляется в незнакомца, которого она встретила в магазине, и устраивается работать в «Пятёрочку». А дальше — интриги и неожиданные повороты сюжета, которые удерживают внимание. Сериал просто взорвал соцсети и привел множество новых подписчиков в аккаунт бренда.
4. Кофейня «Кукольный театр» от Яндекса.
Блогер Алина Пепелина открыла поп-ап-кофейню в формате театра при помощи Алисы AI. Вокруг этой истории построили отдельный контентный мир: аккаунт в соцсетях с роликами о процессе создания кофейни, которые набрали миллионы просмотров. В каждом из роликов незаметно мелькала нейросеть, что повысило ее узнаваемость.
5. Рецепты ВкусВилл с Еленой Ландэ.
Кулинарная рубрика «Проверка рецепта» с харизматичной подачей бренд-шефа очень полюбилась аудиторией. Удачный пример кулинарного шоу, где люди получают пользу, а бренд постоянно показывает свои продукты.
Главное — не потерять бренд за развлечением. Хороший brand entertainment не только увлекает, но и помогает запомнить продукт, сервис или ценность бренда.
@TGStatAgency
❤8👍4🔥4